Claudia Pina, protagonista junto con Jordi Alba y Marcelo en la campaña: “Volkswagen. Desde siempre, orgulloso patrocinador de la afición”
La futbolista del FC Barcelona, Claudia Pina, fue junto con los exjugadores Jordi Alba y Marcelo Vieira, protagonista de la nueva campaña de Volkswagen, patrocinador de Liga F y LALIGA. La marca automovilística anunció una nueva plataforma poniendo el foco en el deporte y en las personas que lo rodean.
23 MAR 2026
Con el icónico You’ll Never Walk Alone como banda sonora y la afición como eje estratégico y emocional, la marca ha anunciado una nueva plataforma que recoge el espíritu de su patrocinio de Liga F y LALIGA, con la afición como eje central.
Fiel a su esencia como el coche del pueblo, Volkswagen pone en marcha esta iniciativa con el deporte de la gente poniendo el foco en aquello que realmente les une: las personas. De este modo, la marca alemana ha lanzado una campaña multicanal con la que estrena un territorio estratégico: “Volkswagen. Desde siempre, orgulloso patrocinador de la afición”, desde el que construirá toda la comunicación del acuerdo con Liga F y LALIGA.
Una plataforma con la que Volkswagen apoya a quienes sienten, viven y aman el fútbol; refuerza la conexión de las personas con su pasión, sus ídolos y sus momentos inolvidables; y consolida su compromiso con el deporte y la movilidad sostenible, con la gama ID. como insignia de esta colaboración.
La campaña multimedia dirige al público a un microsite en el que podrá conocer todos los detalles del patrocinio y descubrir la gama ID. de Volkswagen.
Un spot que es una celebración
La pieza audiovisual protagonista de la campaña es una celebración de la herencia cultural de la marca y de las personas que hacen que el fútbol sea más que un deporte. El spot, parte de un hallazgo de Volkswagen: no hay gol que no se haya celebrado en un Volkswagen.
A partir de esta idea se construyó la narrativa de la pieza al ritmo del You’ll Never Walk Alone, viendo a todo tipo de aficionados celebrando goles dentro de pasados y presentes modelos de Volkswagen: una pareja, un taxista, personas mayores, leyendas del fútbol como Marcelo Vieira o Jordi Alba y hasta futbolistas en activo como Claudia Pina. Una campaña que celebra lo más grande del fútbol y aquello que lo une a Volkswagen desde siempre: la afición.
Volkswagen, Liga F y LALIGA alcanzaron un acuerdo estratégico a principios de la actual temporada por el que la marca automovilística se convierte en patrocinador oficial de LALIGA EA SPORTS y LALIGA HYPERMOTION en España, así como en sponsor global de Liga F, para las próximas temporadas.